2021年彩电业承压运行，遭遇规模下降、利润下滑双重挑战。展望2022年，彩电业要变压力为动力，坚持稳中求进，加快转型升级，着力育新机开新局。

 “技术和场景革命的先导者，必然会成为未来智慧生活方式的引领者，并继续推动整个行业实现高质量发展。”中国电子视像行业协会执行会长郝亚斌表示。

　　市场天花板待破

　　2021年，受疫情冲击、面板价格高位运行、小屏产品替代等因素影响，彩电市场需求疲弱，行业下行压力加大。奥维云网(AVC)数据显示，2021年我国彩电零售量为3835万台，同比下降13.8%；零售额为1296亿元，同比增长7.2%；行业利润率约为1.8%。

　　从年度表现看，2021年国内彩电市场零售量规模跌至12年来最低。“从2016年开始，我们便意识到中国彩电行业竞争由增量市场进入存量市场，规模高增长难再现，甚至保持增长也将是一件艰难的事情。”奥维云网消费电子大数据事业部总经理揭美娟表示。

　　国内彩电市场已高度饱和。2013年，我国彩电百户拥有量超过115台/百户，2021年更是达到121.8台/百户。随着用户对终端产品选择的多样化、消费习惯的变迁，彩电业增长面临严峻挑战。

　　展望2022年，疫情影响将逐渐缓和，线下渠道有望回暖，面板价格预计将维持在低位运行，彩电业面临的压力有所缓解。从2022年元旦促销期国内市场表现看，彩电零售量同比增长3.0%，零售额同比增长4.1%，量额齐增态势令人鼓舞。

　　从政策导向看，国家积极发展绿色消费，支持家电企业开展“以旧换新”。中国电子视像行业协会提出，2022年，继续开展“汰旧换优”工程。鼓励用户改变现有的消费观念，自愿淘汰超期服役的电视机产品，积极尝试产品升级；并推动产业建立起完善的废旧电视机回收体系。

　　根据该协会对电视产业的长期监测和模型预测，2022年中国电视机产业的零售市场将会增长超过10%，达到4200万台以上的规模。