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群雄逐鹿男士护肤市场 体育营销为何成主场
时间:2017-12-04 | 来源:中国亿尚网 | 我要投稿 | 分享到:
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男性化妆护肤行业强势崛起某电商平台发布的数据统计图表,也有几个震惊人的发现:两成00后男生的“6·18”首单是彩妆,男士美瞳的成交增幅是女生的1.5倍,上海陆家嘴男生购买护肤品总量超过北京金融街女生……而早在今年9月份发布的《2017中国足球球迷画像洞察》中也有一个有趣的数据,男球迷对于基础护肤的需求将近七成。妮维雅:抓紧足球,圈定奔跑荷尔蒙2017年11月27日,男性护肤品妮维雅男士品牌与皇家马德里俱乐部达成全球合作伙伴关系,双方签署了一份五年合同,合作截止到2022年年底,新协议的合作范围将覆盖全球70多个国家,在全球范围内扩展双方的合作。
妮维雅男士早在2013年就与皇马展开合作,是皇马2013-2016年的官方赞助商。让它在业界成了十分鲜明的存在。“妮维雅男士,皇马更衣室的选择!”成为皇马官方赞助商的它在更衣室作起了文章,妮维雅男士水活小蓝管、控油不紧泵等明星产品逐一亮相,由众多世界球星聚合形成的强大代言团,以爆棚的荷尔蒙凸显了男性对该品牌的权威性选择。
众所周知皇马俱乐部是世界上最强大的、被评为20世纪最优秀的俱乐部,是一家拥有最高品牌价值的俱乐部,它在全球拥有超过5亿的球迷(福布斯榜2013-2016年)。
而妮维雅男士作为作为全球第一的男士护肤品牌,所以两者的合作可谓是强强联合。该品牌的董事会成员托马斯·英格尔芬格说:“全世界的男性对足球有着极大的热情,在这种环境下,妮维雅男士及其护理系列产品的定位可以与男性目标群体建立起强有力的感情纽带。”伴随着全球伙伴关系展开的一项国际研究,强调了妮维雅男士与皇家马德里球队合作的重要性:71%的男性证实,当他们知晓自己所用的产品也被职业球员所使用时,他们会更信赖该产品及品牌的品质与性能。
据此前百度指数调查显示,妮维雅消费群体以20~29岁占比最大,其次是30~39岁和19岁以下的人群,这说明品牌的消费者整体呈现年轻化,这与足球爱好者的普遍年龄分布也较为相符。尽管品牌并未结合皇马在产品包装上大肆渲染,且除了传统媒体以外鲜少在其他平台传播,这也恰好佐证了品牌品质的持久恒定和男性消费者的忠诚抉择。2015年,妮维雅男士与利物浦俱乐部达成合作协议,成为俱乐部官方男士梳洗用品合作伙伴。这一全球第一的男士护肤品牌正式打入英超联赛,来拓展英国市场。

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