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亿尚网电商新观点:怎么看待奢侈品布局电商领域!
时间:2017-12-05 | 来源:中国亿尚网 | 我要投稿 | 分享到:
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     对众多的消费者来说“双十一”电商意味着折扣和实惠!说得更透彻点任何消费者都希望自己在购买商品的时候“价廉物美”!但是对于奢侈品这样一个门类来说,显然它与价廉物美是要背到而行的否则何谈“奢侈”二字!
     亿尚网电商新观点www.esoons.com什么叫做“奢侈品“言下之意它首先就是要贵要稀缺,同时它也是档次与品味的象征,如果价廉物美它就脱离了奢侈品的范畴,而电商平台恰恰所反应的就是物美价廉,且能货比三家资源充足,这显然让人感受到电商与奢侈品天生一对“水火冤家”!

     但是这个双十一亿尚网关注到众多奢侈品品牌居然开始悄然布局电商领域了,这又是为何呢?难道这对“水火冤家”冰释前嫌了吗?难道是各类山寨冒牌利用网络充斥市场了吗?我看显然二者都不是!

    我们知道相对于门店车水马龙的黄金地段,巨大的广告招牌,豪华的店面设计,尤其是专人一对一的VIP高端销售服务,电商网络平台目前还做不到如此”消费体验“,这也是奢侈品“一向高冷的”的资本!
    随着我国经济的发展以及人民生活水平的提高,2016年中国奢侈品行业市场规模就已经达到了1200亿元,较2015年的1130亿元相比,增长了6%。从消费情况上来看,中国已经是全球最大的奢侈品消费国之一了,而中国消费者也逐渐认识并接受了奢侈品,对其消费需求也在不断增加。
    但是与之相矛盾的是目前国际主流的奢侈品品牌是无法像其他产品那样布局全国的,仅仅只能在一线城市和部分二线城市构建旗舰店,如果再深入下一级城市的话很有可能会发生布局过于密集导致亏损,或者是旗舰店泛滥自降品牌档次的尴尬!

  

     一边是需求的不断扩大和层级的不断增加,一边是受制于自身特殊性供应的不足,这个时候却应证了一句老话“不是冤家不聚头”没有别的更好选择似乎只有电商平台能够十分巧妙的解决这一奢侈品行业发展的困境,亿尚网电商世界www.esoons.com观察到今年以来众多奢侈品品牌如“Dior、Burberry、Longchamp”等已经悄然上线了互联网平台,而一直抗拒互联网的奢侈品牌Celine在今年的双十一期间更是破天荒的玩起了“双线模式”,如此说来电商产业俨然已经撬动了最难吭的一块“骨头”!
    奢侈品产业电商探讨http://www.esoons.com/Newslist/scp.html
    当然奢侈品纷纷入驻电商的运营模式肯定不能和大众消费类商品大相径庭,他们进入的模式和方法还是有别于大众消费品的,否则在网络上轻易获得其商品,就会使其品牌变得低端与廉价,从而失去“奢侈品”的身份!但同样的道理反过来想,奢侈品通过网络销售到三四线城市,可不可以在物流快递方面采用专人VIP配送的模式呢?要知道单独开启VIP配送的价格是昂贵的这也符合奢侈品的消费理念,同时也能提供当面服务以确保产品质量。
    当然这些都是奢侈品初尝电商的一些探讨和尝试,关于未来奢侈品的电商之路是必然的,毕竟现在的年轻一代无论在观念上还是在消费能力上都开始慢慢接受奢侈品的网购方案,至于目前来看或许奢侈品这一特殊行业的电商运营模式,更多的是集中在线上购买线下服务这么一个“双线”模式!(文:舒新权)

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