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国内户外品利润下降如何向国际品牌提高性价比
时间:2018-11-27 | 来源:中国亿尚网 | 我要投稿 | 分享到:
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    中国户外运动协会一位不愿具名的专家向记者表示,目前国内户外运动品牌增速较缓。他认为,一个户外品牌是否受到消费者认可,主要取决于两点,一点是相关产品的专业性能是否做到位,另一方面是性价比是否足够高。相比于国外的户外品牌,国内的户内品牌在相关技术研发方面确实显得不足。

记者了解到,大多数国产冲锋衣面料采用TPU(中文名称为热塑性聚氨酯弹性体)或PU(化学中文名称“聚氨酯”)的薄膜作为防水透气层,而国外品牌冲锋衣产品(标有GOER-TEX字样)使用了E-PTFE面料。长期以来,PVC、PU、TPU等涂层、层压织物虽然对人体的防水保暖起到一定效果,但因为无法把汗气排到服装外界,使汗气淤积在服装里面,造成发闷、冻伤的现象。但E-PTFE织物具有绝佳的防水、透湿、防风功能,真正达到人体的干爽舒适,被称为“可呼吸的多功能面料”。

据上述专家介绍,在低温情况下,温度越低面料显现出的差别就越大。随着温度下降,TPU分子活动能力下降收缩,0度时TPU的导湿能力成倍下降,0度以下时几乎为零,到零下15度时发脆容易断裂,如在上面直接倒上开水温度高了会变形,而E-PTFE面料在温度零下150度到300度之间不会发生变化,导湿能力不变,能更快把水蒸气排出,保持干爽和舒适。而且该面料具有很强的抗腐蚀、耐强酸和强碱性能,能防护有毒化学物质。E-PTFE面料的微孔不是一条直的通道,而是通道在膜内结成网状结构,风不能直接通过,遇到阻隔改变方向折回,达到防风效果,同时起到保暖作用,所以E-PTFE面料是在恶劣环境里使用的理想材料。

近日,国内户外品牌相继公布了第三季度财报。从财报上看,探路者、牧高笛等品牌净利润均有不同程度的下降。中国商报记者了解到,目前国内户外品牌业绩增长乏力,与国外品牌相比技术研发不足,性价比不高。专家认为,虽然国内的户外品牌市场空间巨大,但竞争加剧,企业需要加强技术研发与渠道拓展,同时要更加注意重视行业规范。
据悉,牧高笛2018年第三季财报净利润为0.43亿元,同比下降17.96%。牧高笛户外用品股份有限公司董秘王潘祺对此解释:“目前公司营收以外销业务为主,今年汇率波动产生的汇兑损失是影响业绩变化的主要原因,同时公司从年初起推进国内销售渠道优化,关闭或转移了销售不理想的渠道网点。”

探路者受主营品牌增长乏力影响,探路者的净利润已经连续13个季度下滑。10月15日探路者发布的三季度报中显示,今年1至9月实现营业收入12.42亿元,同比下滑36.48%,归属于上市股东的净利润为2020.92万元,同比下降68.85%,再一次失守于服装主业。

10月16日,北京三夫户外用品股份有限公司(以下简称“三夫户外”)发布的关于回复深交所对2018年半年报的问询函公告显示,因近两年包括户外用品在内的服饰品类线下销售集体遭受市场冷遇、专业零售店建设运营成本等原因,报告期内该公司在营销网络建设的力度有所减弱。

公告显示,近两年来,受国内经济环境影响,实体经济再次迎来寒冬,三夫户外零售专业店建设运营成本持续上升,销售额整体下滑。其中,三夫户外营销网络建设项目未达到预期收益,累计实现效益亏损70.05万元。另外,三夫公司自身对小面积店铺的货品结构调整,新店铺在经历1至2年的培养阶段后进入正常运营状态,店铺扭亏为盈,尤其部分大型旗舰店,随着市场运作及产品快速周转,经营状况已初见成效。但对于部分二三线城市,例如武汉、重庆、大庆,由于店铺较新、汇聚本地资源条件有限等原因,目前还未达到预期收益。

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