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空调行业增势品牌的长亦是如影随行
时间:2018-08-06 | 来源:中国亿尚网 | 我要投稿 | 分享到:
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      在经历上个冷年高增长后,2018冷年之初,业内对今年的空调市场原本保持谨慎的态度:很多人觉得房地产遇冷,老天爷也不一定年年都给脸。不过看着目前多省份依旧高温预警的态势,空调行业仍在上演冷年收官前的“最后狂欢”。
      从目前各方反馈的数据看,2018冷年空调行业增势还是不错的。中国家电网记者从上游压缩机企业得到印证:今年空调产业增长保守数字是18%(2018冷年,继去年产量1.6亿台,今年1.9亿台)奥维云网白电事业部总裁郭梅德也向记者表示,今年空调行业应该有百分之十几的增长。

      品牌的增长亦是如影随行,有人完成了今年的既定目标,有些企业分别跨过了“百万台”和“千万台”的坎,行业“身份”由此进阶到新层次,也有不少企业又“死灰复燃”,闷声发了财,也有赚一票快钱的。

      当然,都是增长,就看怎么理解了。但中国家电网记者在调研过程中有一种特别强烈的感受就是,目前有很多品牌都抱着“赌”的心态参与竞争,去年行业的高增长就是“分水岭”。

      根据中国家电网2017中国空调行业高峰论坛公布的数据,2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达到5622万台,同比增长28.5%,销售额同比增长30.5%,创下历史最高销售记录。去年外部环境也是尤其利好,席卷全国大部分地区的持续高温天气、房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强,这些因素推动行业增长的同时,也让更多人看到了空调市场“有利可图”。

      比如前段时间一个叫“新迎燕”的广东空调品牌出现在大众视野中,根据公开信息,这家公司成立于2017年2月,乍一看是个新品牌,但是“新迎燕”其实是个“老兵”,它的前身就叫“迎燕”,曾在2005年退出市场,但近两年以“新迎燕”开始复出,据行业人士透露去年新迎燕的量接近80万台。

      类似“新迎燕”这样的企业和体量的空调品牌大有人在,月兔也是“同病相怜”的企业,从温州月兔到宁化月兔,一路走的起起落落,不过最近两年空调行业利好的势头给这家企业带来增长空间,据悉,月兔今年的量已抵达“百万台”。

      百万台以下的空调品牌更是扎堆活跃于市场中,从几万台到数十万台,他们“身份”各异,包括黑电品牌做空调的,也有代理商自己操盘的“非知名”品牌,也有短期行为下而随意注册的品牌,亦有扎堆的假冒品牌丛生。

      这些品牌拥有共性,他们绝大多数没有自建工厂,不具备完善的技术研发和产品开发平台,没有成熟而独立的品牌推广和营销体系,也不具备完整的售后服务能力,这些品牌绝大多数以贴牌方式进入,以牟利为主要目的。

      而说到贴牌,中国家电网记者在调研中了解到,行业里亦是有千万台体量的空调企业对于贴牌生意“照单全收”,据一位知情的空调企业高管透露,不管是杂牌还是假冒品牌找上门来,该企业也会为其代工,以至于在渠道商那里招致不满。

      值得关注的是,小米的再举进入充分例证了空调行业依旧是秀色可餐。小米近日发布的零售价1999元、公测价仅999.5元的米家互联网空调,是其继2015年与美的推出i·青春智能空调、2017年推出智米空调后,第三次在空调行业“开战”,虽然在品质、技术、外观、售后四方面的创新上是“四无人员”,但小米依旧要打着互联网的老套旗号进入空调市场分羹。
      空调行业速来将格力、美的称为行业“双寡头”,这两家占据了行业约七成的市场份额,而第三名及以下的品牌由于与寡头市场份额悬殊较大,被冠以第二、第三阵营品牌。近两年,第二阵营者竞争激烈,座次随着各家市场策略和渠道模式不同而发生更迭,看点颇多。而两大寡头之间也在发生着微妙的变化。

      如果说前两年美的空调在试行T+3模式的话,那么今年T+3模式在美的空调已全面展开。行业盛传的4000万套并马上快接近5000万套的渠道库存,在美的空调身上能摊销的不多,“我们没什么库存,目前几百万套的库存也处在合理的范围内。”上述美的空调相关负责人说。

      与头几年给外界留下的与格力在市场份额上“步步为营”的印象不同,近几年美的空调在产品引领力提升、渠道和产业链各环节打造效率优势的转变更明显。

      格力的最大优势就是品牌力和被深度套牢的线下渠道优势,对于格力而言,背负的渠道库存数量自不言而喻。

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