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国产家电逆势强劲线上线下深度融合成趋势
来源:亿尚网
作者:亿尚网编辑
时间:2019-02-26

 2018年的家电市场,品牌整合加剧,传统大家电品类的品牌集中度持续攀升。以空调、冰箱、洗衣机为例,线下市场TO3、TOP5、TOP10品牌的市场份额都在扩大。

  《报告》称,在传统大家电这样相对成熟且竞争激烈的行业,增长空间本就有限,品牌之间基本是此消彼长。市场份额持续向头部品牌集中,就是在不断压缩中小品牌的生存空间。在2018年,中小品牌的生存环境不容乐观,而在2019年会更加残酷。消费升级驱动下,品质消费理念深入人心,消费者越来越倾向于选购知名度高、服务口碑好的品牌,小品牌还将继续被边缘化,甚至被淘汰。在2019年的传统大家电市场,市场整合将更加激烈。

  纵观2018年的家电市场,国产品牌表现出了旺盛的生命力。无论是传统大家电市场,还是在以洗碗机、破壁机等为代表的新兴市场,国产品牌份额都在迅速扩张。传统大家电市场,如空调、冰箱、洗衣机市场,国产品牌份额分别达到了90.8%、76.8%、63.8%。

  目前线上市场品牌集中度较高,数据显示,苏宁、京东、天猫三家已经占据了93.9%的市场份额。

  虽然线下市场受线上影响,整体规模虽然收缩,但仍是彩电、空调、冰洗、厨卫产品等家电销售的主流渠道。整体来看,线下市场仍然占据较大市场份额,但是线下的占比在进一步下降,2018年线下渠道占比为63.7%,线下市场全年零售额同比增长率为-4.4%。

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