3月27日电 近日，快手科技正式发布了《2019快手美妆行业白皮书》，从快手美妆行业概览、美妆消费者、优质商家案例以及美妆内容生态等方面复盘了2019年快手美妆垂类的发展变化及行业业绩，并展望了2020年快手美妆行业的发展趋势。

　　白皮书显示，2019年全年快手电商美妆类目GMV、活跃商家数、作品数及消费者规模都保持了快速发展势头。商家端，10W+粉丝量的商家增长了36倍；消费者端，18岁-30岁的年轻女性是主要消费群体，且单笔200元消费买家占比持续上涨，消费品质不断升级。

　　具有代表性的美妆主播案例包括贫民窟媛媛姐、阿聪教化妆、77英姐以及韩承浩等。同时快手美妆也为国货品牌崛起提供了重要平台，完美日记、倚后、安杰拉等国货品牌都在快手取得了不错发展，倚后在快手月GMV已经达到4000万+。

　　在2020年，快手美妆将针对“人货场”提供流量扶持、运营指导、政策扶持，并将为美妆新商家提供专项扶持，从而为美妆品牌和主播提供更好的发展环境，助力更多中小国货品牌在快手成长，打造繁荣共赢的美妆电商生态。

　　快手美妆行业概览：快速增长的市场和日益活跃的商家

　　白皮书显示，从2017年以来，中国美妆一直保持快速增长，预估 2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，市场前景广阔。

　　在2019年，快手电商美妆类目GMV、月付款买家数和动销商家数量都保持了高昂发展势头。其中1W+粉丝量商家增长45倍，10W+粉丝量商家增长36倍，100W+粉丝量商家增长13倍，中腰部商家成为重要力量。美妆商家在快手保持了很高活跃度，2019年美妆商家每月平均上传6个商品，开播13天，完成23场直播。