春节，作为中国最重要的传统节日，是举国同庆，家庭团聚的时刻。春节期间，亲朋好友齐聚一堂，互送祝福，畅谈往事，共享美味，其乐融融。此时，休闲零食也迎来消费的高峰期，超市的“C位”上，已经被坚果、巧克力、糖果、爆米花等休闲零食所占据，不少品牌纷纷推出了满减、团购的促销优惠活动，吸引着络绎不绝的顾客。

中商产业研究院预测，2023年中国休闲食品行业市场规模将达到9286亿元，2024年将达到10093亿元，近五年复合增长率超过10%。就连休闲食品行业内的很多细分赛道也保持着稳健的增长势头，以爆米花市场为例，相关数据显示2019年全球爆米花行业市场规模为11亿美元，预计在2027年达到16亿美元，年均增长率约为5%。

零食行业市场规模庞大、增长趋势良好，自然吸引了无数企业竞相涌入，天眼查数据显示，目前我国现存休闲食品相关企业2.1万余家，其中2023年与2022年同比增长40.8%，随之而来的是竞争压力不断升级，零食品牌面临诸多发展痛点。

产品端，因行业壁垒不高且更新迭代速度较快，产品生命周期普遍不长，曾经大火的奶枣、脏脏包、雪花酥，现在被新兴的卤鸡爪、蛋黄酥等后来者居上，而现在火爆的零食，可能很快也会被其他零食所碾压，如何保持产品持久的生命力成为难题。

渠道端，近年来，电商平台、新零售、社区团购等新兴业态连续引领渠道革命，渠道红利的数次切换，这种不确定性进一步加剧了零食企业的压力。　　

在这种市场环境下，河南的爆米花品牌——米乐谷，突破重重压力，成为爆米花行业的领先者，给其他品牌树立了一个很好的标杆。