近日淘宝将挥别双12的消息引发了外界关注，对此淘天集团方面向记者表示，淘宝双12改名“淘宝年终好价节”，将于12月9号晚上8点正式开启。相比往年的双12，折扣力度、商家规模、商品规模，全面大幅度提升。
    整个电商世界或许已经到了一个变局时刻!在中国的电商大战中，阿里巴巴旗下的淘宝今年开始放弃了传统的双十二活动，转而要举办名为“年终好价节”的新活动。这一变革背后有着怎样的根本原因和意义？此举将带来什么样的影响？

   淘宝此举根本原因：双十一与双十二的竞争失利
   淘宝作为双十一和双十二等购物狂欢节的发起者，一度在这一领域占据了绝对的领先地位。然而，随着京东、拼多多等电商平台的崛起，淘宝在双十一和双十二等传统购物节中的优势逐渐丧失。这些竞争对手在价格、服务和活动形式上不断推陈出新，使得淘宝难以维持其竞争优势。
   在这种情况下，淘宝需要寻找新的突破口，以重新夺回其在电商领域的领先地位。因此他们选择取消双12，转而举办“年终好价节”，希望通过差异化的营销策略，吸引更多的消费者。
  取消双12，举办“年终好价节”，对于淘宝来说，具有重要的意义。
  首先，这体现了淘宝对于差异化营销的追求。在竞争激烈的电商市场中，只有通过差异化的营销策略，才能使自己在众多竞争对手中脱颖而出。通过更换活动名称，淘宝试图打造一个属于自己的专属节日，以区别于其他电商平台。
  其次，举办“年终好价节”实际上就是淘宝双十二换了做法，作出改变才有助于淘宝进一步拓展消费者群体。随着消费者对价格敏感度的降低，他们更加注重产品的品质和性价比。通过以“好价”为核心的营销策略，淘宝可以吸引更多的中高端消费者，提升平台的品牌形象和用户黏性。
  此举将带来什么样的影响？首先，这一变革或将重塑电商格局。淘宝通过放弃传统的双十二活动，避免了与其他电商平台的正面竞争，转而通过打造独特的“年终好价节”，重新定义了电商营销的新范式。这将对其他电商平台产生压力，促使他们在未来的营销策略中不断创新和差异化。
 此外，这一变革还将促进电商行业的可持续发展。随着消费者对环保和可持续发展的日益关注，电商行业将越来越注重绿色、环保的供应链管理。淘宝通过打造“年终好价节”，传递出关注产品品质和性价比的理念，这将有助于推动整个行业朝着更加可持续的方向发展。