京东超市全新青年向IP「洗护焕发青年力」强势走进全国四大顶尖高校，先后落地复旦大学、南京大学、北京电影学院、中南大学，圆满收官上半年「魔发洗护学院」校园快闪市集系列活动。以“上京东买洗护，选对秀发好物，为态度发言，让青春发光”为精神内核，活动凭借沉浸式趣味互动、年轻化潮流打卡场景，为当代大学生打造专属校园洗护新体验，累计线下触达人数超3.3万人次，线上总曝光量突破1.2亿，成功刷屏高校社交圈，掀起属于Z世代的校园“秀发焕发”热潮。

  告别千篇一律的校园路演，京东超市精准贴合每所高校的特色校园节奏，结合各校专属校园大事件，让落地更贴合青年语境。集结15＋头部洗护发品牌，以“认证签到—集章挑战—盲盒抽奖”为主线，同时，京东超市洗护发联合校方共同举办草坪音乐节、十佳歌手大赛、社团之夜、青春夜市等活动，让洗护发品类自然地融入校园文化生活，实现从“功能展示”到“情绪共鸣”的升级。

  “一代人有一代人的鸡蛋要领，这届大学生有属于自己的洗护发小样自由。”一位参与南京大学站的同学表示。据统计，其中南京大学站、中南大学站展区互动人数均突破7,000人，四场活动场累计派发品牌小样及限定周边超4.9万份。