近年来，随着社交电商的飞速发展、线上线下结合的全渠道优势、国民消费观念的转型升级、以及“国潮风”等概念的兴起，国货美妆逐渐摆脱劣质低廉的刻板印象，以“质美价廉”、“大牌平替”的印象占领更多市场份额。然而，当海外一线大牌逐渐掌握社交电商的玩法，又面临着疫情、战争、新规等因素导致大环境的经济下行与市场动荡，国货美妆如何保持良性的发展势头、甚至抓住时机强势突围，成为了亟需解决的新课题。

　 纵观国货美妆2022年的发展路径，已有二十余年历史的自然科技品牌自然堂，不仅依然葆有锐意进取的态势，自研专利成分打破国产化妆品面临的‘卡脖子’技术困境，实现了国产美妆品牌自研原料的“里程碑”式创新突破；用多元跨界营销与代言人天团撬动流量密码，不断为品牌注入新的基因，激活焕新品牌力。同时，积极承担社会责任，用公益行动回馈社会，在2022交出了一份可圈可点的答卷。

　 与有着百年历史的国际品牌相较，大多数国产品牌在技术研发以及成果转换层面仍处于起步阶段，面临着原料创新和工艺创新等方面的技术困境，这不仅制约着国产品牌的可持续发展，也给了海外品牌可乘之机，从而利用核心成分与专利科技构建起了技术竞争壁垒。