LVMH的2025年平稳度过，皮具部门下半年的趋势有所改善，但“二线奢侈品牌”纪梵希仍然没能选到“熹妃回宫”的剧本。从中国市场来看，2025年纪梵希从三亚、长沙、天津三座城市撤出精品店，目前也无新店围挡信息。而在精品店收紧的同时，纪梵希彩妆最近刚刚签下赵丽颖作为香氛线的全球代言人。

   2025年7月，赵丽颖成为纪梵希全球彩妆代言人。距今半年又新增了香氛线头衔，不仅印证了演员本身的商业价值，也足以看出纪梵希在该业务板块品牌运营投入加码。

   全球市场下，集团财报中对新任创意总监Sarah Burton打造的首个时装系列给予了正面反馈，但Sarah Burton要赢取的不仅是市场的认可，还有新任首席执行官Amandine Ohayon的磨合。

   近期LVMH任命Amandine Ohayon来接替仅在纪梵希任职18个月的Alessandro Valent。而在2025年底，LVMH将旗下另一品牌LOEWE的大中华区总裁Mark Shorten调任至纪梵希出任全球销售总裁。

   纪梵希似乎成为LVMH的内部人才“中转站”：一方面将二三线品牌中表现出色的管理人员调任至纪梵希，试图推动品牌重建，另一方面则频繁更换最高领导位，为集团一线的品牌发展让位。任职仅18个月的前任CEO Alessandro Valent此前是LV的欧洲、中东及非洲区总裁，经过纪梵希一役，又前往Dior“深造”，出任副董事总经理，负责商业事务。

   另一方面，纪梵希的“四宫格”散粉、小羊皮细管唇膏以及多款经典香氛一直是消费者心目中的爆款单品。而为了改变纪梵希强美妆、弱时装的发展格局，LVMH在CEO的选择上也倾向于有香化背景的候选人。

   种种考量下，纪梵希的品牌焕新还没有显著成就，过渡期仍在不断拉长。