2025年，Norrøna和中国运动零售运营商滔搏达成合作，滔搏将作为独家运营合作伙伴，全面主导Norrøna在中国市场的品牌建设、市场推广、全域销售、消费者运营等关键工作。作为一个全球户外领域的品牌，Norrøna此次进入中国市场，正迎来中国户外消费从“泛户外”走向“专业化”、从“装备消费”升级为“价值认同”的关键窗口期，市场土壤日趋成熟，恰逢其时。

   随着国内户外运动热潮高涨，中国市场正在成为全球户外品牌的必争之地。小众户外运动卡位细分赛道，专业户外抢滩高端市场，从规模扩容到业态创新，从品牌博弈到消费升级，这个近万亿赛道正展现出多元共生、动态演进的独特生态。

   1月17日，来自挪威的户外品牌Norrøna北京首店于高端商业地标SKP正式开业。不只Norrøna，包括全球户外生活方式品牌Coleman中国首店登陆上海新天地，美国功能性品牌Smartwool全国首店落地北京来福士……将时间往前推，去年12月，瑞典户外品牌Hagl?fs在上海开了首家VASA概念店，萨洛蒙全球首家滑雪加越野跑旗舰店在成都太古里重装焕新开业，同年9月，芬兰户外运动品牌ONEWAY大中华区首店在郑州开业。

   据不完全统计，2025年至今，至少有10个国际户外品牌首进中国，以及多个重返中国市场的国际户外品牌，通过开启首店、首发新品等形式抢滩国内户外市场。而国际户外品牌以密集布局姿态，加速抢占中国市场高地背后，离不开户外热土的巨大潜力。